SEO, AEO e GEO: qual a diferença

SEO, AEO e GEO são três siglas para o mesmo esforço: fazer a sua empresa ser encontrada por quem procura o que você vende. O que muda é a vitrine onde o resultado aparece e a forma de medir. Se você recebeu uma proposta de “serviço de GEO” e ficou na dúvida se é outra coisa ou o mesmo SEO com outro nome, este guia separa os dois. Se ainda não conhece o termo, comece pelo guia sobre o que é GEO. Aqui eu comparo as três siglas, mostro o que o Google publicou sobre elas e o que dá para medir hoje.

O que significa cada sigla

Cada sigla nomeia uma vitrine diferente da busca. Nenhuma delas é uma técnica isolada.

SEO: a lista de resultados

SEO (search engine optimization) é o trabalho de colocar as páginas do site entre os primeiros resultados da SERP, a lista de links do Google. O resultado se mede em posição, cliques e contatos que chegam pelo site. É a base das outras duas siglas, e explico o processo completo no guia sobre como o SEO funciona.

AEO: a resposta única

AEO (answer engine optimization) é o trabalho de fazer a sua página ser a única resposta exibida, sem lista ao redor. O termo nasceu com o trecho em destaque do Google, a caixa que mostra a resposta antes do link, e com os assistentes de voz, que leem uma única resposta em voz alta.

Um detalhe que pouca gente cita: o Google diz que não existe marcação para “virar” trecho em destaque. Os sistemas dele decidem qual página responde melhor. O AEO, portanto, é escrever a resposta de forma clara e direta, não instalar um código.

GEO: o texto que a IA escreve

GEO (generative engine optimization) é o trabalho de fazer a empresa aparecer dentro das respostas escritas por um LLM, o tipo de IA por trás do ChatGPT, do Gemini e do Perplexity. A diferença para o AEO é que a IA monta um texto novo e cita várias fontes, em vez de exibir um trecho pronto. O termo vem de um estudo acadêmico de 2023, aceito na conferência KDD 2024.

LLMO, AIO e “SEO para IA”: outros nomes

LLMO (large language model optimization), AIO (AI optimization) e “SEO para IA” são outros nomes para a mesma prática. O mercado não chegou a um consenso: há quem trate AEO como parte do GEO e há quem use as duas siglas como sinônimos. Para quem tem uma empresa, a discussão de nomes importa pouco. Importa saber o que muda no trabalho.

SEO, AEO e GEO lado a lado

A tabela abaixo compara as três siglas pelo que importa na decisão: onde aparecem, como medir e o que você controla.

	SEO	AEO	GEO
Onde aparece	Lista de resultados do Google	Trecho em destaque, assistentes de voz	ChatGPT, Gemini, Perplexity, Visão geral criada por IA, Modo IA
O que conta como resultado	Posição, cliques e contatos	Ser a resposta exibida	Ser citado ou mencionado na resposta
Como medir hoje	Search Console (Desempenho)	Search Console, conferindo a busca na mão	Relatório de IA generativa do Search Console (só Google, só impressões) + perguntas às IAs
O que você controla	Indexação, conteúdo, links internos, velocidade	A clareza da resposta no início de cada seção	Acesso dos robôs, inclusão no Search Console, clareza da marca
Quem define a regra	Google	Google e fabricantes dos assistentes	Cada empresa de IA, com regras próprias

A linha mais importante é a última. No Google, as três siglas seguem as mesmas regras. Fora dele, cada IA tem os seus robôs e os seus critérios.

O que o Google diz oficialmente sobre AEO e GEO

O Google diz que AEO e GEO, para ele, continuam sendo SEO. Em maio de 2026, o Google publicou um guia oficial sobre os recursos de IA generativa da Pesquisa que cita as duas siglas pelo nome. O texto diz que AEO e GEO são termos usados para o trabalho focado em visibilidade nas buscas com IA e que, do ponto de vista da Pesquisa Google, otimizar para a busca com IA é otimizar para a busca, “e portanto ainda é SEO”.

O motivo técnico está no mesmo guia. A Visão geral criada por IA e o Modo IA usam os sistemas de ranqueamento da Pesquisa para buscar páginas do índice e montar a resposta. Para aparecer, a página precisa cumprir o mesmo básico de sempre: estar indexada e apta a mostrar um snippet. O guia acrescenta uma condição: o site precisa estar incluído nos recursos de IA generativa, em Configurações do Search Console. Essa inclusão já vem ligada por padrão.

O Google também recomenda cuidado com serviços de terceiros que prometem resultado em “AEO” ou “GEO” e manda comparar o conselho com a documentação oficial. É a mesma régua que eu uso: se uma proposta não diz o que faz de diferente do SEO, ela está vendendo o SEO com outro nome.

Onde as três siglas realmente se separam

As siglas se separam em quatro pontos práticos. Todos aparecem mais no GEO, e quase todos fora do Google.

1. A unidade de resultado. No SEO, você mede o clique. No GEO, a marca pode aparecer na resposta sem que ninguém clique no site. Uma citação em IA vale como lembrança de marca, mesmo sem visita.
2. Os robôs de cada IA. O ChatGPT pesquisa a web com um robô próprio, o OAI-SearchBot. Segundo a documentação dos robôs da OpenAI, um site que bloqueia esse robô no robots.txt fica fora das respostas de busca do ChatGPT. Liberar o Googlebot não basta para as outras IAs.
3. O peso da marca. Uma IA que escreve uma resposta compara o que várias fontes dizem. Nome, descrição e serviços iguais no site, no Perfil da Empresa no Google e em outros sites ajudam a IA a identificar a empresa sem confundi-la com outra.
4. A medição. No Google existe relatório oficial. Nas outras IAs, não existe nenhum relatório para os sites, e a checagem é manual.

Táticas de AEO e GEO que o Google manda ignorar

O mesmo guia do Google lista táticas populares de AEO e GEO que não fazem diferença na Pesquisa Google. A tabela resume cada uma.

O que se costuma vender	O que o Google documenta
Criar um arquivo llms.txt	A Pesquisa ignora o arquivo; ele não ajuda nem prejudica. Pode ser mantido para outras ferramentas
Picar o texto em pedaços pequenos para a IA	Não é necessário: os sistemas entendem vários assuntos numa página. Não existe tamanho ideal de página
Reescrever o site “para a IA”	Não é preciso escrever de um jeito especial; a IA entende sinônimos e variações
Comprar ou forjar menções à marca	Menções falsas não ajudam, e os sistemas contra spam também valem para os recursos de IA
Instalar um schema especial para IA	Não existe marcação especial. Os dados estruturados continuam úteis para o SEO em geral
Criar uma página para cada variação de pergunta	Fazer isso para manipular as respostas viola a política contra conteúdo em escala

Uma ressalva honesta: o guia fala da Pesquisa Google. Outras IAs podem ler o llms.txt ou valorizar certos formatos. Por isso eu mantenho o básico que não prejudica nenhuma delas e não vendo nenhuma dessas táticas como solução.

O que o Google pede, em troca, é conteúdo que não seja “commodity”: um ponto de vista próprio, experiência de primeira mão, algo que vai além do que todo mundo já disse. É o que o Google chama de conteúdo útil, e vale para as três siglas.

Como medir SEO, AEO e GEO hoje

Hoje, SEO, AEO e GEO se medem com duas ferramentas oficiais do Google e uma checagem manual nas outras IAs.

• SEO e AEO: o relatório de Desempenho do Google Search Console mostra consultas, cliques, impressões e posição. Para saber se a página é o trecho em destaque de uma busca, a forma mais simples é fazer a busca e conferir.
• GEO no Google: desde 31 de agosto de 2026, todos os sites têm o relatório de performance da IA generativa, em Desempenho, no Search Console. Ele mostra as impressões dos links do site na Visão geral criada por IA e no Modo IA, por página, país, data e dispositivo. Cliques ainda não aparecem.
• GEO fora do Google: o ChatGPT, o Gemini e o Perplexity não oferecem relatório para os sites. A checagem é fazer as perguntas que o cliente faria e anotar quem aparece.

O print mostra o limite do relatório na prática: ele diz quantas vezes o site apareceu nas respostas de IA do Google, mas não diz quantas pessoas clicaram nem para quais perguntas. Ele ajuda a ver tendência e quais páginas aparecem. Não mede o ChatGPT.

Por onde começar na sua empresa

O ponto de partida depende da situação do site hoje, não da sigla da moda. Este é o critério que uso:

Situação da empresa	Por onde começar
O site não aparece nem na busca comum do Google	SEO primeiro: indexação, páginas de serviço claras e conteúdo próprio. Sem isso, não há o que as IAs citarem
O site aparece no Google, mas a marca não aparece nas IAs	Conferir o acesso dos robôs das IAs, a clareza da marca e as menções em outros sites
Negócio local que atende a cidade ou a região	Perfil da Empresa no Google, avaliações reais e o guia de SEO local; o Google diz que esses dados também aparecem nas respostas de IA
Nos três casos, o trabalho segue as mesmas etapas do Método ÍCONE, que aplico tanto no SEO quanto nas IAs: investigar o que o Google e as IAs mostram hoje, corrigir a base técnica, otimizar as páginas, construir a notoriedade da marca e repetir as perguntas de tempos em tempos para comparar.